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Campanha promocional do Algarve em mercados estratégicos

A ATA, Associação Turismo do Algarve deu ontem início a uma campanha promocional sob o mote “Algarve, the Sun is still here”, com dois objetivos, atenuar a sazonalidade na região e promover a divulgação das rotas para Faro.

Segmentada por nacionalidades, a campanha é dirigida ao Reino Unido, Irlanda, Alemanha, Holanda, Bélgica, França e Escandinávia, mercados prioritários para a região, a partir dos quais existem voos de ligação directa a Faro, e estará ativa até à primeira semana de Janeiro de 2014, considerado período crítico em que o clima ameno no Algarve, contrasta com o rigor do inverno na generalidade da Europa.

A campanha foi desenhada tendo como foco os meios online mas também de midia tradicional, através da implementação de um programa “SEA – search engine advertisement” na rede Google e uma campanha de display, nas redes sociais, particularmente no facebook e em aplicações mobile.

Para suporte destas acções, foi criada uma página Algarve, a partir da qual, o visitante pode aceder directamente às ligações e companhias aéreas que voam para Faro, à listagem de hotéis Associados da ATA e a informação generalizada do destino. Esta ferramenta permite aos visitantes efectuarem as reservas directamente junto das companhias aéreas e das unidades hoteleiras Associadas da ATA.

Na versão, “Midia Tradicional”, a ATA elegeu para o Reino Unido o “Daily Telegraph”, um meio nacional de grande circulação, tendo para os restantes mercados apostado cirurgicamente em publicações regionais com impato nas áreas de influência das cidades com aeroportos de ligação a Faro, como são por exemplo, o Eindhoven Dagblad, o Metro na Holanda ou o Bild em diversas cidades alemãs.

Para Desidério Silva, Presidente da ATA, uma das prioridades durante este período é esbater a sazonalidade do Algarve e esta campanha vai ao encontro desse objectivo pois permite colocar o nome da Região no top of mind do consumidor, que nesta altura do ano procura umas férias tranquilas numa zona segura, com céu azul e temperaturas amenas.
Esta época do ano possibilita realizar um conjunto de experiencias diferentes para além do tradicional produto de sol e praia, pois beneficiando das extraordinárias condições climatéricas é possível desenvolver várias actividades ao ar livre, nomeadamente, caminhadas, observação de aves, passeios de bicicleta, surf, windsurf, canoagem e ainda degustar a gastronomia típica, bem como visitar os locais culturais e o património histórico existente desde Aljezur e Sagres até Vila Real de Santo António e Alcoutim.

Esta campanha surge no âmbito da estratégia que a ATA tem vindo a adoptar para a promoção do destino, de acordo com as linhas orientadoras do Turismo de Portugal, enfatizando as suas acções nas ferramentas online, não descurando no entanto os meios tradicionais.




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